seopro_ru

Тематика проекта SEOpro – интернет-маркетинг в том широком смысле, который на современном этапе развития глобальной сети получило это понятие.
Мы пишем о SEO (поисковой оптимизации), интернет-рекламе (контекстной, медийной), SMO (продвижении сайтов в социальных медиа), а также обо всем, с чем напрямую связан интернет-маркетинг – о событиях, происходящих вокруг поисковых систем, социальных сетей, в блогосфере и в целом в онлайн-бизнесе.



Понимая отличия в методах работы в рамках так называемых черного и белого SEO, SMO и спамерства, в деятельности крупных компаний, продвигающих сайты в сети, опытных фрилансеров и начинающих манимейкеров, мы не упускаем из поля зрения ни одно из этих направлений. Все это реалии онлайн-бизнеса, которые интересуют ту или иную часть нашей аудитории.

Каждый читатель SEOpro может стать нашим соавтором. Если предлагаемый вами к публикации материал будет соответствовать редакционной политике или вы согласитесь принять правки текста или внести изменения, мы можем разместить вашу статью со ссылкой на ваш сайт в том разделе SEOpro, для которого она он больше подойдет по тематике.

Желающие разместить статью на сайте или обратиться в редакцию по вопросам любого сотрудничества, пишите на

site@seopro.ru

Всего 32 часа занятий SEO-коучинга существенно поднимут ваш уровень знаний в оптимизации, позволив недавним новичкам успешно конкурировать с опытными специалиствми.

Достигается это с помощью трех составляющих:
- Практика. Она позволяет участникам тут же опробовать все предложенные методы и успешно применять полученные знания в настоящих условиях.
- Опытные преподаватели. Для участия в проекте мы пригласили 8 профессионалов, уже добившихся успеха и готовых поделиться своими уникальными наработками и навыками.
- Личностный рост. Для сео-оптимизатора важно не просто качественно делать свою работу, но в первую очередь «продать» себя клиенту.

СЕО-коучинг начинается 26 апреля.
Посмотреть информацию можно здесь http://searchengineeducation.ru/

Программа курса
Резкий старт. 1. Оптимизация продвигаемых страниц
· Оптимизация страниц
· Тех.аудит: html код, http-заголовки, ЧПУ
· Индексация

2. Резкий старт (часть 2). Покупка ссылок
· Анкор-лист: кол-во ссылок (анкоров), типы, создание
· Биржи ссылок: Sape, Miralinks, Blogun, Gogetlinks
· Подбор доноров в биржах, покупка & отсев, динамика

3. Работа с семантическим ядром. Разбивка
· Подбор: инструменты (Key Collector), группировка, разбивка, посадка
· Оценка стоимости
· Виды запросов (сезонность, геозависимость, комм.\не комм, Вк\Ск\Нк, Вч\Сч\Нч)

4. Технический аудит
· Аудит: ошибки CMS, санкции ПС, верстка и тд.
· Внутренние факторы: анализ конкурентов, оптимизация страниц
· Инструменты (Yazzle, Xenu, Webmaster.Yandex, PageWeight, Megaindex, СайтРепорт)
· Быстрый аудит сайта с помощью сервиса - Сайтрепорт.рф


5. Структура сайта и перелинковка
· Статический вес - немного теории
· Схемы перелинковки и примеры использования (визитка, сайт об слугах, интерент-магазин)
· Инструменты (Pageweight, Cайтрепорт, Вебеффектор, Кейколлектор по методу Люстика)
· Анкоры для перелинковки
· Типы ссылок (сковзные, статичные, рэндомные)


6. Все о ссылках & Социальные сети для SEO
· Немного теории, мысли, домыслы
· Анкор-лист: объем ссылочной массы, виды анкоров, составление
· Биржи: выбор доноров, покупка\отсев, проверка, динамика
· Автоматизация
· Санкции
· Социальные сигналы (твиттер, вконтакте, одноклассники, фейсбук)


7. Поведенческие факторы & Юзабилити
· Немного теории: сигналы ПФ (внешние, внутренние, влияние на позиции, санкции)
· Приемы улучшения ПФ (влияние сниппета и др.)
· Юзабилити и ПФ, приемы улучшения


8. Добивка сайта в ТОП & Мозговой штурм
· Определение причин – почему сайт не в ТОПе.
· Приемы дожима проектов в ТОП
· Сбор и анализ данных
· Эксперименты: постановка, проведение, получение результата
· Аналитика в SEO

По результатам исследования, опубликованного Social Media Examiner, большая часть маркетологов, работающих в сфере социальных медиа, отдаёт предпочтение SEO, обходя вниманием контекстную рекламу. В опросе, который стал уже четвёртым по счёту, приняли участие более 3800 SMM-специалистов из разных стран.

На вопрос о том, какие способы они используют, кроме основного, наибольшее количество ответили «email-маркетин». Ответ «SEO» оказался на втором месте. А вот контекстная реклама, как показало исследование, серьёзно отстала в популярности, довольствуясь скромным шестым местом. Её опередили event-маркетинг и пресс-релизы.



Это далеко не все интересные цифры, которые содержатся в результатах. Так, 65% специалистов по маркетингу в соцсетях используют SEO и только 38% из них признаются, что близко знакомы с контекстной рекламой. Также удалось узнать, что специалисты соцмедиа, занятые в сфере B2B, с большим почтением относятся к SEO (67%), чем их коллеги из B2C-цеха (62%).

68% респондентов признались, что планируют увеличить свои расходы на SEO. Нужно отметить, что по сравнению с предыдущим годом, когда так ответил 71% опрошенных, здесь наметился небольшой спад. Но лишь 9% специалистов заявили, что не планируют использовать SEO вообще, а увеличивать бюджеты на контекстную рекламу намерены 43%.

С недавнего времени «ВКонтакте» советует своим пользователям установить браузер Google Chrome. Новое предложение о скачивании Chrome увидят только те, кто пользуется устаревшими версиями браузеров. Вместо предлагаемых ранее четырех программ разработчики социальной сети оставили только одну.



Как пояснил выбор компании ее глава Павел Дуров, подобный выбор объясняется предпочтением сотрудников «ВКонтакте», и не является результатом коммерческого партнерства. Дуров пояснил, что Chrome является самым быстрым и удобным браузером на сегодняшний день. Так же он отметил, что «Для просмотра «ВКонтакте» Chrome оптимален уже потому, что в нем работают сами сотрудники компании, и все сервисы тестируются в первую очередь именно в этом сервисе». При этом Дуров подчеркнул, что в «ВКонтакте» может начать рекламировать другой браузер, если он окажется значительно лучше продукта корпорации Google.

Что касается отечественных компаний, то для «Яндекса» и Mail.Ru подобное продвижение зарубежной компании с помощью популярной соцсети может оказаться весьма неприятным «сюрпризом». Несомненно, что для Google подобная площадка окажется весьма привлекательной. Об успешности «ВКонтакте» свидетельствует показатель суточной аудитории, который в марте 2012 года превысил 35 миллионов человек.

Напомним, что браузер Google Chrome появился в 2008 году, и за годы существования стал одним из популярнейших браузеров в мире. Доля Chrome в России в марте 2012 года составила чуть менее 30 процентов. На втором месте по популярности браузер Firefox с долей около 25 процентов.

Как только сервис сокращения ссылок clck.ru переехал в начале этого года в дата-центры Яндекса, задача проверки безопасности сокращенных ссылки намного упростилась. Теперь с помощью службы Безопасного Поиска Яндекса clck.ru незамедлительно реагирует на возможное заражение сайта, на который ведет ссылка, и при обнаружении опасности незамедлительно предупреждает пользователя.
Для этого сервис проверяет в базе наличие каждой полной ссылки, при ее восстановлении из сокращенной.



Таким образом, совместная работа clck.ru и службы Безопасного Поиска Яндекса значительно обезопасила пользователей интернета. Теперь компания настоятельно рекомендует пользоваться ее услугами, так как после такой проверки сокращенные ссылки стали более безопасными, чем полные. Это позволит свести риск заражения компьютера к минимуму.

На сайте, предназначенном для сообщества разработчиков Mozilla, выложена информация о переключении поиска Google на зашифрованный поиск HTTPS.

В полюбившемся многими пользователями браузере будет использоваться SPDY протокол Google, предназначенный для модификации запросов и ответов по HTTP-протоколу. Таким образом, по умолчанию все запросы пользователей будут проводиться по данному протоколу.

Предусмотрено три способа, как можно попасть на зашифрованный поиск:

1.При помощи поискового окошка справа от навигационного тулбара там, где сейчас Google стоит по умолчанию.
2. С домашней страницы (about:home), встроенной в Firefox, для перенаправления всех запросов в Google.
3. И, разумеется, через поиск-подсказку, именуемую у нас «Мне повезет» (I’m feeling lucky), когда по мере набора адреса в навигационном тулбаре возникают возможные варианты, куда бы мы хотели зайти.

Для рядовых пользователей интернета такие изменения обеспечивают приватный поиск. А вот бизнес-сообществу вебмастеров теперь придется отслеживать, по каким запросам пользователи приходят на их сайт из Google, станет ещё сложней. Напомним, что они уже ранее сталкивались с этой проблемой, когда появился зашифрованный поиск для авторизованных пользователей. Тогда точность статистики переходов на сайт, отображаемая в WebmasterTools, снизилась. Сейчас она получает и новую брешь, теряя ещё часть данных. Тем не менее, Google по-прежнему оставляет данные для рекламодателей не зашифрованными.

Теперь, по всей видимости, шаг за Google Chrome, хотя в своём комментарии изданию Searchengineland, компания заявила о том, что пока на эту тему никаких заявлений сделать не готова.

Агентство iConText объявляет об интеграции Efficient Frontier, ведущей западной технологии по управлению интернет-маркетингом и лидера российского рынка контекстной рекламы, системы Яндекс.Директ.
Efficient Frontier – это уникальная платформа для управления интернет-маркетингом, разработанная в 2002 году в США, основной функционал которой - управление рекламными кампаниями любого размера, подсчет эффективности рекламных вложений и автоматическое управление ставками в зависимости от поставленных целей. Начиная с мая 2011 года, Efficient Frontier работает в России под эксклюзивным представительством агентства контекстной рекламы iConText.
«Интернет-маркетинг в России развивается мощными темпами. С каждым годом инструменты автоматизации размещения и управления рекламой в интернете становятся все более востребованными, а оценке эффективности рекламных кампаний уделяется все больше внимания. Поэтому мы особенно рады интеграции технологий Efficient Frontier c Яндекс.Директом – ведущей системой размещения контекстной рекламы в рунете» — говорит Евгений Ломизе, руководитель отдела рекламных технологий компании «Яндекс».
«Результаты работы с Efficient Frontier превосходят наши ожидания. Благодаря этой технологии мы можем управлять кампаниями любой сложности, учитывая реальные показатели эффективности – будь то продажи, заказы, или «священный грааль» маркетинга – ROI. За время работы с платформой у нас сформировался набор кейсов, результаты которых радуют и нас, и наших клиентов. Автоматизация процессов управления кампаниями такого уровня – это качественный скачок в нашей индустрии, это новое слово в деле, которое мы делаем», - говорит Тимофей Путинцев, директор по развитию агентства iConText.

Google заявил о внедрении новой вкладки в интерфейс AdWords – для отображения медийной рекламы.

Учитывая то, что медийная реклама был запущена с запозданием в качестве дополнения к основной службе рекламы AdWords, маркетологам есть смысл проанализировать все с нуля и отдать должное медийной рекламе. Новый интерфейс призван управлять кампаниями медийной рекламы, что позволит рекламодателям формировать свои предложения, осуществлять таргетинг и оптимизировать процесс кампании в одном окне.



Важной частью данного проекта станет то, что Google называет контекстным таргетингом нового поколения (Next-Gen Keyword Contextual Targeting), который позволит маркетологам оптимизировать кампании медийной рекламы на уровне отдельных ключевых слов.
Это означает, что будет легче расширить кампании от контекстной текстовой рекламы до баннеров, поскольку информация о полезных ключевых словах затем может быть использована в медийной рекламе. Google уже несколько месяцев тестирует данный таргетинг с агентствами и рекламодателями в бета-режиме.

18 марта компания StatCounter заявила, что браузер Chrome опередил по популярности IE. Несмотря на то, что результат продержался лишь один день, этого хватило, чтобы разозлить Microsoft.

Мировой лидер заявил, что не очень доверяет технологии подсчетов компании StatCounter и предпочитает цифры от компании NetApplications. Так компания Microsoft решила защищать свой бренд и показала, что не собирается сдавать позиции.



В свою очередь, руководство компании StatCounter не скрывало недовольства действиями Microsoft и попыткой бросить тень на точность их статистики.
Дело в том, что StatCounter и NetApplications по-разному отслеживают популярность браузеров. Microsoft считает, что предзагрузка страниц, используемая в Chrome при поиске сайтов, искажает результаты. Пользователи открывают далеко не все страницы, которые браузер частично уже начал загружать для ускорения их открытия. И если StatCounter учитывает в своей статистике эти предзагрузки, то и конечная оценка популярности браузера может быть завышена.
Кто победит, в конечном счете, покажет время, ждать осталось уже недолго. Но можно быть уверенным, что без боя свои позиции компания Microsoft не отдаст.

На днях компании StopBadware и Commtouch подготовили доклад (PDF) на тему «Взломанные сайты: перспективы владельца». Данные доклада опираются на опрос, который проводился в течение нескольких месяцев.
В опросе приняло участие более 600 владельцев веб-сайтов и администраторов. Опрос показал следующие результаты:
63 % - не знают, как были взломаны их веб-сайты
20 % - использовали устаревшую систему управления контентом (CMS)
20% – использовали компьютер, зараженный вредоносной программой для обновления веб-сайтов
6% - заявили, что у них были похищены учетные данные
2% - использовали незащищенные беспроводные сети или общественные компьютеры.
Таким образом, большая часть вебмастеров так и не знает, каким образом были взломаны их сайты.
Также респонденты отвечали на вопрос о том, как они узнали о взломе своего сайта. Результаты оказались следующими:
49% опрошенных – через предупреждения браузера или поисковика
18% респондентов - через уведомления своих коллег или друзей
10% респондентов - через организации безопасности
7% респондентов - через своего хостинг-провайдера
6% респондентов - обнаружили взлом самостоятельно, заметили повышенную или подозрительную активность на своих сайтах.
Также в докладе сообщается, что
46% вебмастеров самостоятельно восстановили сайты после взлома с помощью информации с форумов и других сайтов
20% вебмастеров смогли решить проблему с помощью инструкций, которые были получены от организаций безопасности
20% не смогли справиться с проблемой, их веб-сайты оставались взломанными после нескольких попыток восстановления.
14% вебмастеров устранили проблему с помощью своего хостинг-провайдера.
Чаще всего взламывают сайты на платформе WordPress (28% случаев):

Сегодня потребительский рынок переживает новый этап своего развития. Развитие интернет ресурсов и современная экономическая ситуация в мире заставляют маркетологов взглянуть на привычные для них инструменты по-другому. Как показывает ежегодный обзор трендов TrendTracker 2011, сейчас потребитель становится перед выбором между стремлением везде успеть и заботой о сохранении своего здоровья. Поэтому возникает вопрос, как заинтересовать потребителей и как сделать бренд привлекательным?

Традиционные стратегии развития, выработанные в прежних условиях, потеряли свою актуальность. Теперь маркетологи вынуждены искать новые бизнес-решения, которые позволят укрепить позиции компании на рынке и сделать бренд популярным. Участники и гости мероприятия на одной площадке смогут познакомиться с новыми маркетинговыми инструментами, обсудить современные технологии в retail-отрасли, а также узнать, что лучше всего воздействует на потребителей.

Насколько инновационные технологии могут помочь в достижении маркетинговых показателей? Какие инструменты эффективнее воздействуют на потребителей? Какие нестандартные коммуникационные инструменты работают и почему?

Эти и другие вопросы обсудят участники и гости мероприятия, руководители маркетинговых и PR-департаментов ведущих игроков рынка таких как Связной, Эльдорадо, TUI, РОЛЬФ, Техносила, KFC, М-Видео, OZON.ru, Утконос, Шоколадница, Л`Этуаль, Гипермаркет Реал, re:Store Retail Group и других.

Темы форума:
• Задачи PR в коммерции – влияние на продажи. Нестандартные бизнес-решения в условиях изменений
• Формирование восприятия бренда потребителями посредством PR
• Программы лояльности – стратегия выстраивания отношений с клиентами. Что является определяющим фактором эффективности программ лояльности
• Какие задачи розничные сети решают с помощью социальных медиа и какие видят перспективы этого инструмента
• Антикризисные коммуникации
Конференция организуется агентством интегрированных коммуникаций Comunica совместно с группой компаний SLON, B2B Event.

Увеличилось количество жалоб на новую политику конфиденциальности Google. На этот раз они пришли от потребителей из Нью-Йорка и Калифорнии. Они утверждают, что новая политика является прямым нарушением старой политики, которая исключала обмен информацией между различными сервисами, не зависимо от того, принадлежат они Google или нет.

Оба истца принесли групповой иск против технологий, представляющих доступ ко всем текущим аккаунтам пользователей, с августа 2004 года до начала марта этого года, когда новая политика вступила в силу. В исках утверждается, что Google нарушает Федеральный закон о прослушивании, закон о компьютерном мошенничестве и ряд других федеральных законов о неприкосновенности частной электронной собственности и конфиденциальности связи.

До вступления 1-го марта в силу новой политики конфиденциальности, большинство продуктов Googl» имели отдельные соглашения о политике конфиденциальности. Введение новой единой политики вызвало большой резонанс среди пользователей, законодателей и других заинтересованных сторон.

Эти иски кажутся неизбежными для Google, который проигнорировал множество жалоб, в том числе просьбу Европейского союза о переносе сроков запуска своей новой политики. Невозможно сказать, какое решение вынесет суд, но вероятно, Google подтолкнул этих пользователей на такой шаг посредством наращивания своих усилий по обеспечению общества, как они говорят, более актуальными приложениями.

«Реклама, основанная на условиях окружающей среды», - именно такой формулировкой издание PC World заинтриговал новый патент, полученный Google накануне. Если верить просочившимся данным, уже в скором будущем браузер или поисковик Google будут получать при помощи специально установленных сенсоров информацию о температуре, влажности, составе воздуха и шумовом фоне пользователя вошедшего в интернет.

Казалось бы, какой смысл в этом? Ключик, как всегда прост. «Кто бы там чего ни говорил, в конечном счете, речь идет о деньгах», - сказал несокрушимую фразу Теодор Драйзер. Только представьте. Благодаря этой технологии, фирмы производители, скажем, кондиционеров, будут знать кому сейчас душно, и потому, кто готов выложить «денежные знаки» за лишний кусочек комфорта. Производители шуб, резиновых сапог, и, даже благодаря датчику «шумового фона», певцы будут вскрывать сердца и потрошить кошельки простых интернет-пользователей.

Разумеется, мы живем в демократичном мире – датчики можно будет отключать. Но, как показывает статистика, не более 5% пользователей склонны входить в дебри настроек браузера. И даже если этот процент подрастет, то мы не сомневаемся, что гугловцы поставят эти датчики прямо на улицах, соблюдая святую святых – неприкосновенность личной жизни граждан и подданных по всему миру.
Тут же прибавим, что был найден и куда более скоромный патент, никак не способный будоражить наше воображение. Речь идет о «системах и методах по завлечению пользователей на веб-сайты». Поясним, речь о Google Doodles, праздничных логотипах на главной странице поисковика. Яндекс, как известно, стал тоже использовать по особым случаям специальные логотипы и в этой связи не известно, предъявит ли Google претензии за нарушение своего патента.

Компания Samsung (Корея) обвинила популярную социальную сеть "ВКонтакте" в нанесении ущерба своему имиджу и нарушении этики деловых отношений. Как сообщили в пресс-службе Samsung, компания оставляет за собой право на принятие дальнейших шагов для защиты своих прав, в т.ч. и юридического характера.

В минувшем году Samsung получила от соцсети запрос о возможности предварительной установки официального клиента социальной сети для платформы Android на поставляемые в страну устройства Samsung. Компания, в свою очередь, предложила "ВКонтакте" разработать несколько приложений, в т.ч. для платформы bada, использующейся в некоторых моделях смартфонов Samsung. Однако соцсеть от такого предложения отказалась.

"ВКонтакте" выпустила официальные приложения для платформ Windows Phone 7, iOS, Symbian и Android. Кроме того, представлена мобильная версия сайта. Недавно "ВКонтакте" рапортовала о запуске конкурса на разработку программы мгновенного обмена сообщениями на iPhone с призовым фондом в 5 млн. руб.

По результатам нового исследования, которое было проведено компанией «Conductor», ссылки на «Wikipedia» появляются на первой странице результатов поиска «Google» в 46% запросов. Для исследования использовалось 2000 уникальных ключевых слов. При этом стоит отметить, что 1000 ключевых слов носит информационный характер, и 1000 ключевых слов - транзакционный характер.
Wikipedia» больше ориентирована на информационный поиск, который составил 60% результатов, чем на транзакционный - 34% результатов. Также было обнаружено, что для 29 % ключевых слов ссылки на «Wikipedia» не отображались ни на первой, ни на второй страницах.



Однако «Wikipedia» все равное занимает сильную позицию, несмотря на показатели, которые оказались ниже ожидаемого уровня. Месяцем ранее в Великобритании было проведено аналогичное исследование.



По его результатам «Wikipedia» выдавалась в ТОП-10 по по 99 % всех поисковых запросов. Но, в связи с тем, что были допущены нарушения (для исследования использовались только на однословные запросы-существительные), то данные оказались не совсем верными. При новых условиях, по результатам дополнительного исследования «Conductor», «Wikipedia» имеет 80 % всех результатов.

Недавно на известном портале TorrentFreak обнародовали новость о том, что корпорация с мировым именем Google стала на сторону не менее известной файлообменной сети Hotfile, в деле о ее закрытии, которого уже очень долго добивается ассоциация кинокомпания МРАА из США.

По словам МРАА, файлообменник Hotfile нарушает авторские права, размещая на своём сервисе запатентованные материалы. На этом основании был подан иск о закрытии данной сети обмена файлами.

Эксперты из корпорации Google предъявили суду документы, в которых было сказано, что файлообменный сервис Hotfile руководствуется Законом об авторском праве в цифровую эпоху. Данное постановление гласит о том, что за размещение пользователями нелегальных материалов на интернет-ресурсах несут ответственность правообладатели, а непосредственно сам интернет-ресурс не имеет к этому отношения.

Заключение документа DMCA повествует о том, что всемирно известные сервисы, такие как Facebook, Twitter, Wikipedia и YouTube получили такую популярность именно благодаря соблюдению всех правил, написанных в этом Законе. Также, порта TorrentFreak делает акцент на то, что подобные аргументы были бы уместны в деле о закрытии файлообменного сервиса Megaupload, который был закрыт в 2012 году, из-за подобных обвинений.
В ответ на активную защиту файлообменного сервиса Hotfile, ассоциация МРАА попросила отклонить данное заключение экспертов корпорации Google, в связи с односторонней заинтересованностью организации. Портал TorrentFreak также обратил внимание на тот факт, что причина, по которой корпорация Google встала на сторону файлообменной сети HotFile, никому не известна.

Navigating News Online представила вниманию общественности доклад, исходя из которого можно сделать вывод, что социальные сети Facebook и Twitter уже сегодня являются серьёзной альтернативой распространения новостей. Это подтверждается исследованиями проекта Pew Research Center.

В конце прошлого года, активная аудитория Facebook (а это люди, посещающие свою страницу хотя бы раз в месяц) в США составила 133 000 000 пользователей, причём каждый из них провёл на сайте только в декабре в среднем 423 минуты, из них около 12 минут ушло на посещение новостных веб-ресурсов. Аналитики отмечают, что с каждым годом люди получают всё больше информации именно через социальные сети.



В то же время люди не перестают, как становится ясно из статистики, обращаться к собственно новостным сайтам, использовать новостные приложения. Основываясь всё на тех же данных исследований, можно сказать, что пользователи Facebook получают больше информации от друзей и семьи (70% - от друзей и семьи, 13% - от новостных организаций), а пользователи Twitter - некую смесь из информации от новостных сайтов и друзей (36% новостей от друзей и 27% от СМИ).

Конечно, Facebook и Twitter ещё далеко до звания основных распространителей новостей. Так, лишь 9% американских пользователей постоянно используют их в качестве источника новостей (7% - Facebook, 2% - Twitter), в то время как 36% отдают предпочтение СМИ. 29% пользователей обращаются к приложениям ориентированным на новости.

В «Яндексе» решили, что компания нуждается в реструктуризации и произвели переделку матричной структуры. Как сообщает интернет-ресурс roem.ru, изменения главным образом коснулись разработки продуктов. Теперь разработчики будут подчиняться менеджерам конкретных продуктов.

Представители «Яндекса» уже прокомментировали произошедшие изменения, где уточнили, что вызваны они, прежде всего, ростом компании и ее развитием. Со времен основания компании изменения внутренней структуру происходили в 2002 и 2007 годах, также как и сегодня, необходимость изменения матричной системы возникала в связи с расширением штата. Существующим сервисам не хватало управляемости, а путь к успеху лежал именно через стабильность и порядок. Аналогичная ситуация сложилась и в этот раз. К примеру, один сервис «Карты» по масштабу сопоставим со всем Яндексом пятилетней давности.

Новая система будет представлять собой продуктовые направления в разработке, а также новую инфраструктуру, общую для всей компании. Управленческая же задача заключается в том, чтобы поддерживать целостность и связность всех направлений. И хотя, по сути, каждый менеджер будет отвечать только за свой кусок – у каждого будет и свой стартап. Находясь внутри большой системы, менеджер сможет пользоваться преимуществами всей инфраструктуры компании.

В «Яндексе» считают, что сегодняшние изменения, скорее всего, не последние. Возможно, политика компании действительно позволит добиться лучших результатов, что весьма актуально на фоне роста поисковой доли Google и падения «Яндекса»: только за последний год доля "Яндекса" по Liveinternet понизилась на 3 процентных пункта и не поднималась ни в один из месяцев.

Как уже отмечалось выше, изменения коренным образом коснулись продуктовой части, в то время как юристы, финансисты, PR-специалисты и прочие сервисы по-прежнему остаются в департаментной структуре.

Появление новых рекламных каналов с огромной аудиторией и прекрасно настраиваемым таргетингом ставит перед многими компаниям вопрос о пересмотре рекламных стратегий. Как выбрать среди множества предложений то, которое станет оптимальным для вашего бизнеса?
22-23 марта мы приглашаем вас на выставку «Интернет-реклама», которая пройдёт в Москве в рамках конференции eTarget-2012 и соберёт российских лидеров отрасли.



Выставка будет интересна любой компании, которая хочет получить полное представление об актуальных предложениях и услугах на рынке интернет-маркетинга. В отличие от конференции, выставку может посетить любой желающий, бесплатно и без предварительной регистрации.


В этом году среди участников — компании Direct/ADVERT, eLama, AdLabs, Блондинка.Ру, OZON.ru, Бегун, CPA Network, SearchBerry и другие. На стендах участников выставки будут задействованы специалисты, которые с удовольствием ответят на любые каверзные вопросы.
Многие участники выставки запланировали образовательные мероприятия и развлекательные конкурсы. Например, компания SearchBerry проведёт индивидуальные мастер-классы по тонкостям работы с контекстной рекламой, а Direct/ADVERT разыграет Microsoft Kinect.
С полным списком участников выставки вы можете ознакомиться по адресу.
Регистрация на конференцию открыта по адресу.
По всем вопросам касательно выставки «Интернет-реклама» и конференции eTarget-2012 обращайтесь:
по e-mail: org@etarget.ru
по телефону: +7 (495) 258 28 10

Компания Google в июле 2011 года представила данные исследования, которое показало, что 89% трафика, который генерируется поисковой рекламой, никак нельзя заменить, в случае приостановки рекламной кампании, кликами с органической выдачи. Совсем недавно компанией был опубликован апдейт данного исследования, где приняло участие большее количество рекламодателей, и было протестировано большее количество сценариев.
Положительное влияние контекстной рекламы на органический трафик практически не изменилось. Данные апдейта показывают, что общее количество кликов после приостановки рекламной кампании, снижается на 85%, хотя трафик с органического поиска и незначительно возрастает, но его, однозначно, не хватает для покрытия утраченных платных кликов.



Исследование также изучило тот факт, что при снижении бюджета рекламной кампании (в отличие от полной остановки), суммарное число кликов с коммерческого и органического поиска снижается на 80%.
Также была исследована и обратная связь. Так, если после периода отсутствия рекламы снова начать покупать ее, то суммарный уровень кликов увеличится на 79%.

Google+ продолжает радовать пользователей новинками.
В прошлом году социалка запустила сервис "Видеовстречи", снабдив его функцией Google Docs, которую можно было использовать в самых разных случаях: от планирования и заметок до рисования и игры в крестики-нолики.
В официальном блоге соцсети появилась новость, что теперь этими самыми документами можно делиться. Достаточно лишь нажать на кнопку "Docs" в ваших видеовстречах, чтобы:
• добавить существующий документ или загрузить новый;
• просматривать выбранные документы в левой части экрана;
• быстро переключаться и редактировать сразу несколько документов.



Функции, доступные в "Видеовстречах", стараются максимально упростить связь между людьми по всему земному шару, и интеграция Google Docs станет к этому существенным подспорьем. Возможность работы с документом, будучи на связи, - это ещё один шаг к популяризации онлайн-рабочих мест.

Babkee - инструмент для систематического сбора упоминаний в социальных медиа (блогах, форумах, социальных сетях и т.п.). Сервис рассчитан на широкий круг пользователей: объектом исследования может стать бренд, услуга, событие или любой человек.

Бесплатный тариф Babkee дает возможность:
• Использовать для сбора все источники (социальные сети, форумы, блоги, сервисы микроблогинга) доступные в системе Babkee;
• Запустить ретроспективный сбор на 1 000 сообщений, которые были написаны до момента начала мониторинга. При этом для каждого объекта собирается до 3000 сообщений;
• Составлять отчеты и строить графики, которые позволят значительно повысить эффективность анализа сообщений.

«Решение сделать сервис Babkee бесплатным является вкладом нашей компании в развитие рынка SMM России, толчком к его “взрослению”- комментирует изменения в системе Александр Салтыков, директор по маркетингу Ingate Development. - По сути, мы рассматриваем бесплатный тарифный план как отличный инструмент для обучения работе как с нашим сервисом в частности, так и для изучения социальных медиа в целом».

Сервис интернет-рекламы «Бегун» начинает продавать рекламу в социальной сети «ВКонтакте» в рамках договора о сотрудничестве, подписанного компаниями. Сегодня прямые рекламодатели получили возможность размещать рекламные объявления на сайте «В Контакте» непосредственно из интерфейса «Бегуна».

Для продвижения в новых медиа «Бегун» разработал специальный продукт - «Социальные сети». Благодаря таргетингам по полу, возрасту и географии пользователей «Социальные сети» позволяют адресовать объявления только целевой аудитории и тем самым увеличить отдачу от рекламы. Кроме того можно настроить время показа рекламы, а также выбрать источники посетителей. Сегодня продукт позволяет транслировать текстовые объявления, а также «витрины» (текстово-графические блоки) в социальной сети «В Контакте», а также во внешней рекламной системе Сreara Media.

Интеграция с социальными сетями — одно из важнейших направлений развития «Бегуна». С 2009 года компания размещает рекламу клиентов в «Одноклассниках», а теперь и на сайте «В Контакте». В планах компании предложить клиентам в рамках продукта «Социальные сети» доступ ко всем крупнейшим социальным сетям.

Чтобы воспользоваться продуктом, при создании новой кампании в интерфейсе рекламодателя необходимо выбрать тип кампании: «Социальные сети». Дилерам сервиса новый инструмент станет доступен в ближайшее время.

Успешность компаний можно легко оценивать по их первичному размещению на бирже. Интересная инфографика на эту тему была приведена французским интернет-изданием Vincentabry. В ней составлен топ-10 интернет-компаний, выставивших свои акции на биржу в последнее десятилетие.
В начале этого года свои акции на бирже разместили такие компаний как Facebook и Yelp. При этом первичное размещению акций на $5 млрд. позволило соцсети Facebook занять первое место в топе IPO. Второе место занял Google с первичным размещением на $1.7 млрд. На почетном третьем месте стоит Alibaba.com, а следом за ним расположился отечественный Яндекс. По объему первичного размещения российская компания не сильно уступает Google и составляет $1.3 млрд.
Оценивая топ-10,стоит отметить, что более половины представленных в нем компаний провели IPO в 2011 и, как уже отмечалось ранее, в 2012 годах. Такая тенденция может свидетельствовать о том, что компании почувствовали, что именно сейчас самое удачное время для принятия данного решения. Ожидается, что скором времени прийти на биржу должен и Twitter.
Также в инфографике представлены другие интересные данные, например, количество сотрудников на момент IPO и на 1 марта текущего года, указаны изменения стоимости акций в день размещения и рост/падение цены за период с IPO до сегодняшнего дня.
Познакомиться с инфографикой можно ниже.

Всем известно, что дела у Twitter идут лучше некуда. Практически каждый завёл себе аккаунт на этом сервисе микроблогов. Twitter играет важную роль при появлении сенсационных новостей, им пользовались для координирования акций протестов от Египта и Ирана до Северной Америки, нет места лучше, в конце концов, чтобы сообщить друзьям о том, что сегодня у вас на обед. Twitter привлекает на свою сторону всевозможных разработчиков приложений. Хэштеги Twitter появляются даже во время рекламных роликов Супер Боула. Так и не скажешь, что у компании возникли какие-либо трудности.

Однако, Gawker опубликовал данные, назвав их слухами, просочившимися в сеть, согласно которым всё, что мы наблюдаем, - лишь сверкающая вершина айсберга. Согласно этой информации, Twitter до сих пор функционирует себе в убыток. За первые четыре месяца 2011 года Twitter имел выручку в 23,8 млн. долларов, однако он потерял 25,8 млн. долларов за тот же период. В 2010 году компания недосчиталась и того 67,8 млн. долларов при выручке в 28,5 млн долларов.

Не будучи публично котируемой компанией, Twitter и не обязан разглашать информацию о своём финансовом состоянии, поэтому такими данными владеют только директора и инвесторы проекта. В то время как сегодняшнее положение Twitter скрыто за семью печатями (обратите внимание, что информация Gawker относится к событиям годичной давности), слабо верится, что за последний год компания имела немалые финансовые вливания. Однако Twitter продолжает скупать сторонние компании, занимающиеся разработкой приложений (например, TweetDeck), и продолжает нанимать всё новых сотрудников.

Ситуацию в Twitter едва ли можно назвать безнадёжной. Сервис явно занял нужную нишу как в плане предоставляемого функционала, так и в плане роли, которую сервис играет в современной культуре. Вопрос только в том, что компания пока не может претворить все эти преимущества в реальную прибыль.
В самой компании эту информацию на сегодняшний момент никак не прокомментировали.

Как известно, персонализация декларируется поисковыми системами как возможность повышения качества выдачи. В то же время, исследования показывают, что пользователи придерживаются другой точки зрения. Опрос Pew Internet & American Life Project, проведенный недавно, показал, что две трети пользователей считают персонализацию вредной функцией. Большинство пользователей убеждены, что поисковики нарушают таким образом конфиденциальность данных и проникают в личное пространство человека. Лишь 29% из двух тысяч опрошенных считают персонализацию полезной функцией поиска.



В опросе также рассматриваются демографические группы пользователей и то, как от них зависит степень удовлетворенности персонализацией. Выяснилось, что для пользователей старшего возраста персонализация чаще функция вредная (пользователи за 50 в 70% случаев высказались против персонализации поиска). Похожая картина наблюдается и в зависимости от уровня дохода: чем выше доход, тем более вероятно, что пользователь негативно относится к персонализированному поиску.



Получить информацию об изменении отношения пользователей к этому вопросу пока невозможно, т.к. данный опрос проводится впервые. Напомним, в поисковой системе Bing персонализированный поиск заработал год назад, а в Google – два года назад.

Возможность свободно излагать собственное мнение на протяжении всей истории Всемирной паутины считалась одним из главных её неоспоримых достоинств. И на протяжении всего того же времени шли бурные дискуссии вокруг вопроса свободы слова в Сети. Когда компания, предоставляющая сервис обмена информацией между пользователями, может вмешаться и подвергнуть цензуре что-либо? Ответ на этот вопрос интернет-гиганты ищут по сей день.

Так, Twitter оказался в центре обсуждения именно по этому вопросу, когда ввёл цензуру по отдельным странам. Представители компании заявили, что лишь стараются тем самым соблюсти законы каждой страны, где Twitter предоставляет свои услуги. По их словам, компания всегда поддерживала свободу слова, однако никогда не пойдёт против закона.

Недавно в дискуссию вступил и Google, заявив, что компания больше склоняется к свободе слова, так как это является основным принципом свободного общества. Кроме того, по мнению представителей интернет-гиганта, больший объём информации даёт и больший выбор, большее количество экономических возможностей и большую свободу для людей.

Тем не менее, компания всё же назвала список тех случаев, когда будет вынуждена применить против пользователей санкции. Google не потерпит мотивирующие ненависть выступления, и контент, нарушающий авторские права, и подстрекательство к насилию. В том случае, если компания будет уведомлена о контенте, противоречащему действующему закону, Google будет вынужден после постановления суда удалить данный контент или ограничить его использование.

Российские пользователи Gmail получили предложение от почтового сервиса перенести старую почту с аккаунта другого сервиса, указанного как запасной ящик. Предложение это было размещено на месте контекстной рекламы.

Пользователи отреагировали по-разному: кто-то довольно спокойно воспринял такую инициативу компании Google, других напугало всезнание сервиса - они решили, что Google установил за ними слежку. Так, в Twitter появились записи, похожие на эту: "Где я сделал что-то не так?". А пользователь Livejournal Dimon_G укорил Google: "Сбор таких данных не всегда приятен и не всегда честен".

По мнению вице-президента по стратегическим проектам Mail.ru Group Анны Артамоновой, такими шагами Googlе надеется обрести большую лояльности среди своих пользователей, укрепить аудиторию. Владелец же Liveinternet.ru Герман Клименко сделал предположение, что действия компании опять так или иначе направлены на развитие собственной социальной сети Google+:"Любые персональные данные Google сразу конвертирует в приглашения в Google+".

Напомним, что, оценке comScorе, на начало 2012 года почта Gmail была третьей по популярности в мире, уступая только Hotmail и Yahoo!. Mail.ru занимает в этом рейтинге четвёртое место, а почтовый сервис "Яндекса" — восьмое. По данным, которые предоставила TNS, аудитория почты Mail.ru в России составила 25,1 млн уникальных пользователей, а "Яндекс.Почты" — 15,8 млн. Представители компании Google пока затрудняются ответить на вопрос, скольким пользователям почтового сервиса были отправлены предложения импортировать контакты и письма из запасных ящиков.

Опыт Google вовсе не является уникальным. Ранее, например, Facebook предложил своим пользователям импортировать фотографии из российской соцсети "ВКонтакте". А российский почтовый сервис "Яндекса" при подключении функции "сбор почты с другого ящика" предлагает скопировать оттуда все адреса и загрузить старые сообщения.

В последнее время социальным сетям стало выгодно сотрудничать с поисковыми сервисами, правда, кому из партнеров подобные соглашения более необходимы, покажет время. Среди существующих соцсетей самым лакомым кусочком, несомненно, является Facebook. Его расположения добивались многие, но договориться с компанией удалось лишь корпорации Microsoft, и в частности её поисковику Bing.

Новым этапом их сотрудничества стало то, что теперь наблюдают некоторые пользователи Facebook, когда при выходе из своего аккаунта автоматически попадают на стартовую страницу поискового сервиса.



По информации издания Tech Crunch, функция запущена в тестовом режиме и пока доступна не всем. Однако, взаимная выгода такого сотрудничества уже вполне очевидна. Поисковику она полезна тем, что ежедневно на него будут попадать миллионы новых пользователей, а Facebook, в свою очередь, избавится от необходимости заниматься обновлением собственного поискового движка.

Twitter планирует расширить действие рекламной программы на такие мобильные устройства как Google Android и Apple iPhone. «Продвигающие твиты» и «продвигающие аккаунты» до этого включались только на поисковой странице, сейчас же появилась возможность показывать их в мобильных приложениях.
Так как наблюдается рост количества пользователей, которые выходят в Интернет только с помощью портативных устройств, то и веб-сервисы, прибыль которых основана на показе рекламы, стараются произвести максимальный охват этой прослойки аудитории.
По подсчетам специалистов, почти 55% из 100 миллионов месячной активной аудитории Twitter заходят на сервис именно с мобильных телефонов. Платные аккаунты Twitter на данный момент доступны пользователям iPhone, в перспективе тоже самое должно коснуться и «продвигающих твитов».